Salvaje (fauve) es la palabra que mejor define la campaña de comunicación de la exposición Kees Van Dongen pero, ¿cómo se llega a la elección de la imagen que será su leit motiv?

La elección de la imagen para la campaña de comunicación de una exposición es un proceso basado en una relación de complicidad. De la dirección al departamento de exposiciones, pasando por el comisariado, el departamento de publicaciones o el archivo fotográfico, participan de este proceso que se inicia en el momento en que se decide la idoneidad de organizar la muestra.

Las campañas de comunicación del Museu Picasso de Barcelona no son de prêt-à-porter; son de alta costura. No se trata de una afirmación elitista sino descriptiva porque son muchos los engranages que se han de ajustar y, en cada caso, se escogen las mejores opciones para llegar a buen puerto. Comunicar aquello que realmente se quiere es muy difícil y la responsabilidad de sacar a relucir aquello que los otros han creado es la prioridad: somos el medio y hemos de saber mostrar lo mejor de cada proyecto.

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