El Blog del museo Picasso de Barcelona

El misterioso caso de los museos sin blogs

Muchas iniciativas se están llevando a cabo y mucho se está hablando últimamente  sobre la presencia de los museos en la Web 2.0 y la importancia creciente que tiene este nuevo reto de comunicación en su gestión. Parece evidente que el debate y la definición del modelo sobre cómo serán los museos del futuro, pasa por reconsiderar el espacio de relación entre el autor, la obra de arte, el espectador, el museo y el propio espacio urbano.

Recientes estudios, como los  presentados en el congreso Museums & the Web 2009, la tesis doctoral de Lynn Bethke, Constructing Connections: A Museological Approach to blogging, Universitat de Washington 2007, el exhaustivo listado de Jim Richardson, Top Museums on Twitter en Museum Marketing 2009 o, en nuestro país,  el excelente Ranking de museos en la web 2.0 presentado en las Jornadas Communicating the Museum en Málaga, junio de 2009, por Javier Espadas, de la Fundación Thyssen-Bornemisza, dejan claro que los museos han comenzado de manera firme su andadura en las redes sociales.

Por otra parte, medios de comunicación como El País, con su artículo «Templos de arte y de ocio” y destacados actores de la gestión cultural, como las reflexiones (comentadas en nuestro blog) en el último encuentro en Londres, entre Neil MacGregor, director del British Museum y Nicholas Serota, director de la Tate, aportan su visión sobre este interesante debate.

Desde el Museu Picasso, que hemos efectuado muy recientemente nuestra entrada en las redes sociales,  hemos pensado en aportar nuestro granito de arena a estas reflexiones desde una óptica muy concreta: el estado de los blogs de museos en el territorio español.

Parece claro que los museos españoles han escogido las redes sociales, como por ejemplo Facebook, Youtube o Flickr, para apostar de lleno por la participación social en Internet pero, ¿Por qué otras herramientas, como los blogs, no acaban aún de consolidarse?

A la vista del análisis que hemos hecho, el estado de los blogs oficiales editados por museos en España todavía lo podemos calificar como extremadamente incipiente.  Por eso nos ha llamado la atención que se produzca este fenómeno que deja de lado a los blogs.

Las bitácoras oficiales de los museos son muy pocas, salvo destacadas excepciones como las del propio Museo Thyssen-Bornemisza (con la edición de cuatro blogs entre los cuales un completo blog dedicado a la dimensión digital del museo), el BlogArtium (del Centro Museo Vasco de Arte Contemporáneo, los blogs educativos del Musac (Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León), el interesante caso de los Museos Científicos coruñenses que ya desde 2006 publican sus notas de prensa en formato blog o, aquí en Barcelona, el blog de la Biblioteca del Museu Marítim, a parte, claro está, del que estáis leyendo ahora mismo 😉

Y en la mayoría de los casos, las plataformas y los modelos utilizados además, son todavía semillas y pruebas piloto que no representan, en ningún caso, por ahora, un papel central sobre la línea editorial y de comunicación de los museos.

Que los museos no parecen haber apostado por la estrategia del blog como herramienta 2.0 parece pues evidente pero, ¿qué consecuencias puede tener este hecho? Únicamente un dato: por ejemplo, según el mismo estudio de la Fundación Thyssen-Bornemisza, cuando hablamos de referencias de museos en blogs de terceros, nos encontramos con un interesante hecho: Las referencias, enlaces y  menciones a webs de museos españoles tienen poca presencia en el resto de la Blogosfera. El Museo del Prado en el puesto 17 del ranking es la primera referencia española, seguida, mucho más lejos, por el Museo Reina Sofía (35), la Fundación Juan March (36) y el Museo Thyssen-Bornemisza (37) todos ellos a años luz del primer clasificado que es el MOMA.

Primera conclusión: los internautas no hablan en la blogosfera de nuestros museos. Seguramente porque, aunque participan en nuestros espacios 2.0, el elemento más cercano a referenciar o enlazar son las páginas webs oficiales de cada sitio, páginas que se encuentran, en muchas ocasiones, alejadas de su lenguaje habitual.

Sin embargo, cuando miramos a esta blogosfera, nos encontramos con numerosas bitácoras de reflexión donde se dan cita los principales debates sobre la creación artística y los museos 2.0. Bitácoras que no están, en general, vinculadas oficialmente a ninguna institución museística, como son el caso, entre muchos otros, de: Mediamusea, Museus 2.0, el Blog Observatori Museus, Museología, Todos ellos, con unos ritmos variables de actualización, algunos muy dilatada, son parte de un rico ecosistema de opinión con interesantes contenidos y con comunidades de interés. Además cuentan con completos listados en sus blogrolls que facilitan el acceso a multitud de información.

Por lo tanto, volviendo a la pregunta sobre el porqué los museos en nuestro país están apostando por las redes sociales pero no por los blogs (todavía), nos aventuramos a dar unas cuantas pistas que se nos ocurren para abrir el debate:

  • Las redes sociales son más directas y ágiles de gestionar, mientras que la edición de un blog requiere de contenidos mucho más elaborados. Los resultados e indicadores de visitas y actividad en las redes sociales son más interesantes a corto plazo que la construcción de una identidad digital y editorial en un blog (más a largo plazo pero, sin duda, más sólida.)
  • La presencia de los museos en las redes sociales responde a un fenómeno migratorio del museo y sus contenidos hacia los espacios donde está la gente. Por el contrario, la puesta en marcha de un blog requiere ejercer un fenómeno tractor de la audiencia hacia el entorno de comunicación del museo, sin duda mucho más difícil.
  • La entrada en las redes sociales y, más todavía, abrir un blog, conllevan un cambio de mentalidad e incluso organizativo en el interior de la institución, y eso lleva tiempo y no es fácil.
  • Los blogs entendidos únicamente como otro instrumento más de comunicación, donde se habla de contenidos objetivos, agenda y descripción de exposiciones, son una oportunidad desaprovechada y no han generado interés hasta la fecha en los museos españoles, mientras que el resto de herramientas sí que se han mostrado como una nueva manera participativa e innovadora de relacionarse con los usuarios. En la medida en que los blogs se entienden como un espacio donde dar una visión diferente de la vida de un museo y su capacidad de generar opinión, tendencias y comunidad, el blog se irá posicionando en el mapa digital de la cultura y el arte en España.

Desde este blog nos atrevemos a aportar algunas reflexiones que ponemos sobre la mesa:

  • La puesta en marcha de iniciativas sociales (Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, etc) en la web 2.0 por un lado, mientras se mantienen webs oficiales 1.0 con un lenguaje más institucional, requiere de la existencia de un pilar clave en este proceso que articula y ejerce el vínculo perfecto entre la presencia en redes sociales y la web tradicional: el blog.
  • Mediante la presencia de los museos en las redes sociales podemos no solamente facilitar a los usuarios el acceso a la cultura, al arte, a la ciencia y al museo, sino convertirlos en protagonistas de nuestros procesos de comunicación, de gestión, de la propia misión del museo. Además, mediante un blog, esos mismos procesos adquieren relevancia al permitir una mayor fuerza editorial, de debate y de transformación que no se da tanto en las redes sociales que conectan a usuarios.
  • Es necesario que los museos estemos también en red entre nosotros mismos, no únicamente que nos posicionemos en la red individualmente. Para crear una verdadera comunidad de interés en torno al hecho museístico en la red, es necesaria la construcción de una blogosfera potente, especializada, de calidad y a la vez próxima a los lectores.

Ahí queda el debate.

Redacción del museo

¿Os animáis a compartir vuestras reflexiones sobre el papel de los blogs?

¿Por qué creéis que todavía en España no está muy implantado el uso del blog en los museos?

¿Seguís algún blog de algún museo español que os guste?

2 Comentarios
  • Marta F.
    septiembre 10, 2009

    m’ha agradat aquest anàlisi q feu i els enllaços són mega-interessants. Jo crec q aquí els museus en general van una mica en retard respecte les xarxes socials, tot just ara comencen, i de moment és més senzill obrir perfil al Fb o penjar fotos q editar un blog. Un blog comporta molta feina, però sobretot molta apertura i no tots els savis volen “rebaixar-se” a escriure en divulgatiu (o no en saben!)ni molts responsables volen realment mostrar i dialogar amb els usuaris. Felciitats al Picasso.

  • Iván Costa
    septiembre 18, 2009

    jo no ho trobo tan greu que un museu no tingui blog… estar molt bé el món de les xarxes socials, però tot té un límit i a vegades satura. Un blog corre el perill que arriba un moment que es diuen coses per dir o es deixa de dir i mort. Existeixen alternatives més atraients en el món de les xarxes socials que els blogs

  • Conxa
    septiembre 22, 2009

    i és clar que no és gens greu, totalment d’acord, Iván. A més, cada centre ha de trobar el seu propi camí dins les xarxes socials i les opcions, com bé dius, són múltiples. Però sí q es una realitat a remarcar que en l’àmbit del nostre país, a diferència de molts museus arreu, els blogs siguin encara una pràctica minoritària. I resulta molt interessant mirar d’analitzar quines puguin ser-ne les causes. L’observació atenta de tot l’entorn 2.0, en el qual tots estem encara aprenent i experimentant, és fascinant.

  • Miren
    octubre 23, 2009

    Hola, no sé escribir en catalán, lo siento. Quería deciros que en el Museo San Telmo, en Donostia, hemos puesto en marcha un blog recientemente y que poco a poco queremos ir participando y haciendo nuestra aportación a las redes sociales (aunque ahora mismo el museo está cerrado por las obras de renovación). Se puede acceder al blog a través de nuestra página web, http://www.santelmomuseoa.com.
    Además, aunque la web es 1.0, esta semana hemos “subido” un trabajo que pone a disposición de todos los usuarios información sobre las esculturas de la ciudad que está teniendo muy buena acogida.
    Espero que os parezca interesante, un saludo,
    Miren

  • Redacció museu
    octubre 23, 2009

    Hola Miren, no te preocupes por no poder expresarte en catalán. Para tu información, como podrás comprobar, disponemos del blog también en castellano y así podrás acceder a todo el contenido y comunicarte sin problema alguno.
    ¡Muy buena noticia sin duda! Nos alegra mucha saber que, poco a poco, los museos se animan a entrar en la blogosfera generando nuevos contenidos, opinión y abriendo nuevos canales de debate y participación con los usuarios.
    Os deseamos mucha suerte en esta inmersión y ¡os seguiremos!
    Muchas gracias por tu aportación,
    Saludos.

  • NMAC
    agosto 26, 2009

    La Fundación NMAC ya se encuentra en las redes sociales twitter y facebook, sin embargo; lo primero que tuvimos fue nuestro propio blog.

    Este sitio, de aparente diálogo, es poco frecuentado por los propios visitantes de la Fundación o por los internautas…
    Desde nuestro rincón creemos que esta falta de “compromiso” por parte de los usuarios es debido a la comodidad que ofrecen otros sitios en los que priman las imágenes (vivimos en una era visual), los contenidos cortos (no hay tiempo ni interés para leer), o la falta de capacidad literaria (pocos jóvenes, por citar un perfil de usuario, tienen la suficiente preparación o autoconfianza para enfrentarse a dejar un comentario o entrar en un debate… un rápido post o comentario en una foto, siempre será más fácil).
    Aún así NMAC sigue escribiendo a diario sobre las actividades de nuestros artistas, sobre eventos culturales o cualquier cosa creamos interesante.

    Sobre la última cuestión que proponéis: la construcción de una blogosfera. Apoyamos la idea… la unión hace la fuerza y no está mal derivarnos de unos a otros en este complejo y, a veces, solitario mundo virtual.

  • Redacción museo
    octubre 28, 2009

    Muchas gracias por aportar vuestro granito de arena en nuestro análisis, con vuestras reflexiones.
    Conocemos vuestra inmersión en las redes sociales y aprovechamos la ocasión para felicitaros por vuestro trabajo. 😉

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